Mit einem außergewöhnlich einfachen und preiswerten Mobilfunktarif setzt E-Plus sein Innovationsfeuerwerk 2007 fort und fordert den Wettbewerb mit einem offensiven Signalpreis von 10 Cent pro Minute in alle Netze heraus.
So eingängig und aufmerksamkeitsstark wie der Tarifname Zehnsation ist auch die Kampagne, die Jung von Matt / Alster für den Düsseldorfer Anbieter entwickelt hat. Im Mittelpunkt stehen zwei grüne Hände, die mit ihren ausgestreckten zehn Fingern das Key Visual für das Produkt und seinen Preis darstellen. Diese Symbolik zieht sich in verschiedenen Varianten durch alle Medien. Von TV über Außenwerbung, PoS, Verkaufsliteratur und Promotions bis hin zur Web-Kampagne und regionalen Aktionen.
Rund um das Key Visual der zehn Finger werden die Vorteile des neuen Tarifs in den Vordergrund gestellt. „Die Kampagne dramatisiert auf überraschende Weise die wichtigsten Benefits der Zehnsation: den unschlagbaren Preis und das beispiellos einfache Tarifkonzept“, erklärt Dr. Andreas Gregori, als CMO verantwortlich für das Marketing bei E-Plus. Ein Schwerpunkt der Kommunikation liegt darüber hinaus auf der Aufforderung an die Kunden, ihren Preisvorteil einfach selbst zu errechnen. „Noch nie war ein Preisvergleich im Mobilfunk so leicht: Die Verbraucher teilen lediglich die Zahl ihrer monatlichen Gesprächsminuten durch zehn und sehen auf einen Blick, wie günstig sie mit der Zehnsation telefonieren können“, so Gregori weiter. „Die Aufforderung, einfach nachzurechnen, ist ein weiterer wichtiger Aspekt unserer Kampagne.“
Die bundesweite Kampagne startet zeitgleich mit der Vermarktung des Tarifs am 1. Februar.